Сегодня Рунету исполнилось 15 лет! Хочу поздравить с этим праздником всех, кто делает сайты, интернет-сервисы, интернет-магазины, интернет-СМИ, занимается рекламой в Рунете. У нас одно общее дело - созидание. Наше дело приносит пользу многим людям, и это здорово!
Вчера обновился партнерский интерфейс partners.yandex.ru. По моему субъективному мнению стало современнее и удобнее. :)
В связи с падением доходов от основной деятельности все больше владельцев сайтов обращаются к контекстной рекламе как к источнику денег. Например, вчера на сайте студии Лебедева появились блоки РСЯ.
Обновление: сегодня вышеуказанные блоки пропали. 159855047
Я докладывал на тему “Повышение эффективности монетизации сайта с помощью контекстной рекламы”.
После выступления было много разумных вопросов из зала - значит доклад был полезен аудитории, и это здорово. Для тех, кто не присутствовал, но хотел бы ознакомиться с моим докладом, размещаю его здесь.
Ну и конечно же, если есть желание пообщаться на тему монетизации, велкам.
Часто владельцы сайтов спрашивают, где и как я могу посоветовать разместить рекламные блоки, чтобы посетители их лучше видели, и вероятность клика на интересующее пользователя объявление была больше.
Универсального решения по данному вопросу, как вы догадываетесь, не бывает. Нужно рассматривать каждый сайт индивидуально. На некоторых вообще сложно установить рекламу так, чтобы она не раздражала пользователей и органично вписывалась в информационную сетку страницы.
Тут можно дать лишь общие рекомендации. И они такие. Попробуйте проанализировать поведение пользователя на сайте, ответив на вопросы:
1) Зачем посетители приходят на сайт?
2) Какие есть пути пользователей по сайту? (В этом может помочь счетчик статистики)
3) Какие области страницы находятся на виду у пользователей при перемещении по сайту? (Обычно это области рядом с элементами навигации и основного контента)
После этого примерно понятно, куда можно установить рекламу, так чтобы она была заметной, но не мешала пользоваться сайтом.
На рисунке изображена упрощенная схема страницы сайта, показывающая, где обычно удается разместить блоки объявлений, так чтобы CTR был высоким. Как видно, наиболее кликабельной является область над основным контентом страницы.
Стоит заметить, что все это работает при двух обязательных условиях:
1) Посетители на вашем сайте – целевые.
2) Объявления транслируются – тематические.
На прошлой неделе неожиданно закрылся ЦОП Бест-Хостинг. Партнерам было предложено выбрать себе другой ЦОП до 15 марта. В качестве главной причины закрытия своего ЦОПа Бест-Хостинг объявил желание сосредоточиться на своей основной деятельности. Это почему-то вызвало много вопросов и домыслов.
На мой взгляд, все вполне логично, лучше иметь успешный хостинг чем посредственный хостинг и посредственный ЦОП. Руководство Бест-Хостинга приняло смелое и правильное решение.
Это решение стало толчком для бурного обсуждения двух тем.
- “Скоро закроются остальные ЦОПы.” Здесь, конечно, постарались пиарщики конкурентов. Строятся смелые предположения о том, кто будет следующий, идут подсчеты рентабельности ЦОПов.
- “Давайте открывать ИП и работать напрямую с РСЯ”. Можно предположить, что “ноги” у этой темы растут оттуда же. Приводятся разные аргументы, чтобы показать, что ЦОПы якобы нестабильны и работать с ними менее выгодно, чем с РСЯ. Ведь если уменьшится доверие к ЦОПам, которые ведут активную работу с партнерами и являются официальными представителями РСЯ, то РСЯ потеряет конкурентное преимущество.
Как мы видим по своей статистике, реальные вебмастера не тратят свое время на разговоры, а перешли в другие ЦОПы и продолжают зарабатывать на контексте.
Яндекс делает шаг навстречу владельцам площадок. С сегодняшнего дня вместо одного большого можно размещать несколько маленьких блоков объявлений на одной странице.
Маленькие блоки можно более эффективно расставить на странице, они больше нравятся пользователям, можно добиться большего CTR. В нашем ЦОП уже доступен новый код вызова. Дорогой Яндекс, ждем еще нововведений =)
В психологии командной работы есть такая роль «новичок со свежим взглядом». Они вместе с разведчиком ресурсов обеспечивают информационную взаимосвязь организации с внешним миром. Проще говоря, человек глубоко ни во что не вникает, смотрит на все глобально и придумывает как бы что улучшить.
Сейчас я занимаюсь именно этим. Рассматриваю рынок контекстной рекламы, его участников, ЦОПы, подмечаю, что хотят вебмастера и почему.
Я никогда раньше не думал об этих вещах: